在彩电业过去一年的营销语境中，彩电品牌的PPT中呈现过诸多的“第一”：创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，在所有品牌中排名第一；TCL电视全球销量突破2377万台，同比增长16.4%，是中国彩电企业中的全球销量第一；互联网品牌小米在618节点总结中宣称“全平台第一”；在本届俄罗斯世界杯赛场广告中海信更是打出“海信电视，中国第一”的广告……
不管上半年彩电企业如何“摇旗呐喊”，对于电视面板企业来说，三季度销售季的开启，意味着在接下来的“双十一”、“黑色星期五”等下半年重要促销节点已经走近，内销市场品牌和渠道都在休整中思考下半年的产品和布局，所有号称“第一”的彩电品牌将展开另一轮收官大战。
群智咨询对下半年面板出货的预测中显示，海外市场因上半年欧洲和南美市场出货较为积极，下半年出货将以稳定为基调；北美黑色星期五的备货即将开启，因此短期内北美的需求会逐步回升，另外还有来自于印度市场的需求增长，将会带动第三季旺季的到来。
供求关系转变 面板价格“止跌”
从2017年下半年开始，一直居高不下的面板价格逐步下跌。家电网了解到，40寸液晶面板价格从2017年年中约140美元/片跌至2018年5月的78美元/片，跌幅超过了40%；43寸液晶面板从2017年年中的150美元/片上下跌至2018年5月的87美元/片，跌幅同样超过了40%；49寸液晶面板的价格由2017年年中的约180美元/片跌至2018年5月的118美元/片，跌幅在30%以上；55寸液晶面板价格由215美元/片跌至162美元/片，跌幅超过20%。
行业人士告诉家电网，面板价格的下跌是供求关系的转变所引起的。随着BOE（京东方）、华星光电等中国面板厂商的高世代线逐渐投产，上游面板供给加大，而下游彩电的需求却不符合厂商预期，面板价格一跌再跌。
但是5、6月份世界杯的到来使这一情况发生转变。HEA查询相关数据发现，2018年5月全球13大TV代工厂出货量为782万台，同比增长46.3%。其中，冠捷出货130万台，仍然排名第一，同比增长27.1%。TPV在保持并积极扩大代工业务的同时，持续加大对Philips品牌的投入，欧洲，中国，南美的出货比例较高；富士康出货量达到125万台，出货排名第二，同比增长20.8%。夏普品牌5月积极为618促销备货，出货增幅加大；同时SONY的出货较上月也开始有所增加；TCLSCBC出货量达到93万台，排名第三，同比增长82.4%。小米618促销备货拉动了TCLSCBC的出货大幅增长，较上月给小米的出货又提升了9%。
巨量增长的需求遏止住了面板价格的跌幅，据群智咨询的数据统计显示，39至43英寸尺寸面板受专案及备货需求拉动，库存压力减轻，预计6月和7月的价格降幅将收窄到2美金左右；49至50英寸尺寸面板库存依然偏高，价格维持下降的趋势，但面板厂将有策略调整，价格降幅收窄；55英寸及55英寸以上大尺寸面板需求和供应均有增长，面板价格降幅缩小。
需求遭透支？彩电下半年出货能否维持增长
面对上半年彩电代工厂的大批量出货，有的业内人士担心代工市场在透支下半年的需求，加上近期新兴国家汇率大幅贬值和美国政府关税政策不稳定的影响，下半年彩电的出货量极有可能无法维持上半年的增速。
根据IHS最新的显示长期需求预测追踪报告，预计2018年第二和第三季度液晶电视面板与电视机出货量之间的累计差值将高于过去十年，分别达到8.3%和8.4%。由于产能预计增长超过需求，面板供应商可能会推动以较低价格销售面板，制造商则将不愿购买面板，而是期待价格进一步下降。
此外，新兴的OLED电视也会对下半年彩电销量造成影响。据家电网了解，今年第一季全球电视出货量比增7.9％至5060万台，其中，OLED电视出货量比增115.8％至47万台。在高端市场上，OLED电视正占据更多市场份额，消费升级的浪潮让OLED产品异军突起。
行业人士预计，从今年第二季度开始，中国OLED市场将进入快速增长期，同比增长有望达118.8％；三季度预计同比增长120.4％。而在高端彩电市场，OLED电视占比将在2018年底达到70.7％，成为绝对的主流，创维、TCL、海信等不少行业内知名品牌已经加入到OLED阵营。OLED电视的增长速度对下半年彩电整体出货量将会是极大的助力。
