最新数据显示,1-4月海尔冰箱在欧洲收入实现翻番增长,市场份额增长0.9%,成为市场增速Top1品牌;价格指数141,达历史新高,其中高端多门产品翻三番增长,进一步巩固其多门市场Top1地位。
业绩与份额的提升,一方面是海尔智家坚持自主创牌的结果,另一方面依靠的是引领用户需求趋势。针对疫情下,欧洲用户对大容积、健康保鲜的需求,海尔冰箱推出高端大容量的全空间保鲜冰箱,干湿分储的冷藏室、恒温恒湿的冷冻室都为用户提供了健康储鲜的场景解决方案。一季度海尔英国累计收入增长184%,高端占比超50%。
海尔冰箱获得如此的市场成绩,也得益于抓住了疫情下市场重塑机会。疫情期间,海尔冰箱不仅重点强化电商平台建设,带动线上销售高效转化,还联合瑜伽教练、家居达人、乐队主唱等当地网红博主一起造势,持续提升品牌知名度。以英国为例,海尔冰箱与AO渠道联合营销,在网站首页主推海尔新品及热销型号引流,同步推广入选权威家电杂志《Which?》最受欢迎冰箱的全空间保鲜HTF508冰箱。一季度,英国海尔冰箱销额增速市场第一,其中AO占比48%,且单月销售收入同比翻六翻。
当下,用户需求及市场环境仍在不断变化,只有准确切中用户需求,适时推出相应的产品和场景,才能在市场大势中逆势领先。在全球化的道路上,海尔智家将不断满足用户需求,持续为全球用户带来美好生活解决方案。
