近几年,我乐家居(股票代码:603326)在定制家居行业内的发展可谓是有目共睹,它凭借原创产品优势以及强势品牌曝光,不断深入消费者内部,赢得了众多消费者的好评。那么,2021年即将过半,在这半年时间里我乐家居在品牌建设层面采取了哪些新动作呢?我们一起来看。
植入式营销:与热播影视剧深度合作
喜欢追剧的小伙伴们,不知道有没有关注今年的热播剧《陪你一起长大》?我乐家居作为该剧的“家居行业指定官方合作品牌”,与其进行了深度合作,根据剧中的人物设定,结合四个不同家庭的风格和性格,为其量身定制了符合家庭特征的家居产品巧妙地植入到了剧中。
图:我乐家居X《陪你一起长大》
其中包括我乐的众多畅销产品,有时尚轻奢风格的莫兰迪系列、叱咤高端界的柏悦系列、现代简约风格的伯尔尼系列等等。借助热播影视剧,我乐家居的原创产品得到了强势曝光,再加上与剧情结合的产品功能的展示,让我乐家居强大的原创设计实力得到了充分肯定,甚至在热播剧的弹幕上就有不少观众直接询问和称赞我乐产品的外观和功能。
跨界联名:与日本设计大师联合设计
此外,我乐家居重磅公布了成立16年以来所采用的首个OLO Monogram品牌专属图案系统,表示将进一步开展全新时尚定制之路。这一品牌专属符号,由日本设计大师佐藤可士和亲自操刀设计,汲取自欧洲贵族的押印符号为灵感来源。品牌专属符号的推出,全面提升了我乐家居的品牌辨识度。
与此同时,我乐家居与佐藤可士和联合设计的新品——序界系列,也在5月召开的“天生有序”新品发布会上隆重推出。序界系列主打高奢风格,甄选时尚的极简主义色彩和高超的纳米级进口工艺、45°钻石切割封边工艺制作而成,整体将动静结合的恰到好处,为现代极简的生活添加了诸多艺术气息,高奢之感扑面而来。
图:我乐家居x佐藤可士和联名新品发布会
全新宣传片:高圆圆助力品牌升级
不止如此,在刚刚过去的520,我乐家居还重磅发布了2021年品牌形象代言人高圆圆的全新宣传片《我乐意》。代言人高圆圆以新形象亮眼登场,在短片中变换四种角色身份,向观众传递出每种角色对于美的独特追求。这则全新广告宣传片,是我乐品牌再次升级的体现,表示未来我乐家居将在品牌建设层面继续深度挖掘,持续引爆品牌知名度,让更多热爱生活的人,拥有原创的、个性化的家居环境。
图:我乐家居X高圆圆《我乐意》拍摄花絮
纵观2021年1-5月,我乐家居马不停蹄地采取了一系列新动作拉近与消费者之间的关系,不断凭借创新营销出圈。接下来,我乐家居在品牌建设层面还会有哪些亮眼举措?未来我乐家居又会有怎样的发展?让我们拭目以待!
