一年一度的618电商节近日结束,不少消费品牌又取得了振奋人心的“战绩”,其中天猫平台各项消费电子细分品类的品牌成交榜备受网民关注。根据天猫官方消费电子电吹风排行榜显示,国产电吹风品牌康夫继续稳居天猫整个618周期电吹风品牌成交榜TOP3之列,仅次于戴森、松下两大品牌,成为唯一进入TOP3榜单中的国产电吹风品牌。
618一战取得骄人成绩,令康夫成为比肩戴森、松下的电吹风品牌。实际上,康夫是一家拥有28年历史的老牌电吹风品牌,这个隶属于广东华能达电器有限公司旗下的老牌国货品牌,一度也见证了国内制造业的兴盛时期。在90年代和世纪初的家电制造业领域,大多数消费者熟悉的是,广东大、小家电制造业内曾经走出格力、美的、科龙等一众国际驰名品牌,其实康夫也是当时电吹风行业久负盛名的一个品牌,如今曾经小有名气的康夫重新回到年轻一代消费者喜爱的品牌之列,背后是康夫多年来推进的一系品牌及运营举措。
1.早期推行品牌代言及IP运营
1989年,康夫创始人及现任董事长黄华群在广东揭阳渔湖镇塘埔村的一间简陋小平房里开始了创业路程,90年初期的康夫与很多民营制造业品牌一样,经历着从小作坊到小厂房,从小厂房再到流水线的雪球式发展。直到8年后,1997年康夫品牌正式注册,2000年黄华群就带领着康夫研发出世界上第一把1800W电吹风产品--KF-8839,超越德国、意大利等传统品牌,与当时的国际一线电吹风品牌形成抗衡。
2004年,是康夫品牌发展史上至关重要的时段。这一年,康夫聘请了“世界美发大师”赖维安先生为品牌代言人,为后续签约范冰冰为第二、三代代言人埋下伏笔,且康夫还在中央电视台、湖南卫视等国内一线卫视投入品牌广告,宣布正式启动品牌战略,随后十余年康夫先后拿下“广东省民营科技企业”、“广东省名牌产品”、“中国著名商标”、“中国驰名商标”等多项品牌荣誉,迄今“康夫”仍然是中国电吹风行业唯一一个荣获“中国驰名商标”称号的品牌。
除了品牌代言、荣誉加身外,康夫的品牌IP运营也中早期独树一帜。2009年,时任国务院总理温家宝在时任广东省委书记汪洋,省长黄华华等领导陪同下,视察了中国进口商品交易会馆,并参观了康夫品牌展位前,温总理伸出大拇指,赞扬华能达电器旗下参展家电产品,其中包括康夫电吹风机。
2.积极探索电商运营,拥抱年轻消费者习惯
2010年前后,国内互联网经历着从PC到移动的历史转型,国内电商也在这个历史时期快速崛起,吃穿住行用等一众消费品牌纷纷触网,先后开始了电商开店之路。2012年,彼此重心在线下的康夫也开始了电商探索,在淘宝、天猫、京东等各大电商平台创立康夫官方旗舰店。
2012年之后,中国电商的发展超乎很多人的期待,随着双12、618等各种各样的电商节兴起,消费者的网购热情一浪接一浪,每年天猫、京东平台的消费成交额节节攀升。2014年,华能达电器在广东省揭阳市成立了电商公司,正式深度探索电商业务的发展,也就是同一年,康夫电吹风全网销售取得历史突破,成为电商领域T0P3电吹风品牌 ,并且一直将品牌优势保持至今,如今对电商业务轻车熟路的康夫品牌,至今已创建淘宝、天猫、京东商城、唯品会、苏宁、拼多多等全渠道电商平台旗舰店,同时康夫沉淀多年的品牌影响力,让康夫电器销售业绩连续多年稳居全网前列。
后记:
从积极触网拥抱电商,到深度探索电商业务,是康夫电吹风对更年轻消费者的消费心理、习惯的精准把握。在很多老字号品牌无法适应新时代品牌革新的浪潮下,作为老牌国货产品的康夫电吹风机诠释了“品牌年轻化”的运营精髓,加上康夫这家28年历史的老字号的品牌影响力,让老一辈和新一代消费者能持续关注这家老字号“新国货”。
