家电消费网7月12日讯 因直播蜂窝锅而被国人熟知的康巴赫，今年以来开始从网络向全渠道发展。日前，康巴赫接连赞助了B站综艺节目《非正式会谈》、浙江卫视的美食真人秀《听说很好吃》栏目。对此，产业分析师认为，靠着直播风口一举成名的康巴赫，如今通过品牌营销出新，实现从网红向成熟品牌转型。
事件：康巴赫赞助《非正式会谈》、《听说很好吃》
据了解，B站综艺《非正式会谈》是一档全球文化相对论节目，节目主要由10个来自不同国家的男青年代表围绕社会热点话题和各国风俗文化进行讨论，也许无法给出真正的答案，但交流过程也能让观众收获良多，这何尝不是一种宣泄压力的好方式。康巴赫表示，携手《非正式会谈》综艺节目，借助节目效果来唤醒人们的"健康品质生活"理念，致力于将"愉悦的厨房体验"的全新主张传递给当代年轻人。
《听说很好吃》节目则邀请来自各行各业的“好吃创意人”提出美食创意，由四位顶级大厨进行“抢单”制作，最终创造出突破想象的全民创意美食。康巴赫表示，作为该节目的指定高端厨具赞助商，可向广大观众全方位立体地展现康巴赫品牌及产品的丰富内涵。
观察：康巴赫品牌年轻化实现从网红向成熟品牌转型
作为厨具市场的新锐品牌，康巴赫为什么能够异军突起，成为一匹搅动锅具市场的行业黑马?产业分析师认为，康巴赫凭借的产品品类创新、渠道创新、品牌营销精准定位创造了奇迹。
在产品品类创新上，聚焦蜂窝锅，并不断推出新品，吸引消费者眼球。康巴赫深入洞察行业现状，面对传统不粘锅锅底涂层在长时间使用之后，容易脱落，一旦被消费者误食，有可能对人体健康造成伤害的痛点，不断创新科技，优化产品功能，采用蜂窝蚀刻工艺，研发出的蜂窝锅在锅底形成精密的蜂窝网状结构，实现食物、锅铲与不粘涂层的物理隔绝，进一步极大降低了涂层易脱落的现象，在提升锅具使用寿命的同时，更保障了使用者的健康安全。在今年3月，康巴赫又与中科院合作打造了第五代抗菌蜂窝锅。第五代抗菌蜂窝锅采用全新的抗菌不锈钢，拥有多层材质复合，具有耐腐、抗氧、抗菌抑菌三效合一的功能，有效抑制各类细菌滋生;耐磨性也得到进一步加强，不惧铁铲;清洗也更便捷，用普通的抹布一抹即净。新品设计了全新1cm?可调的立体呼吸阀，有效防止溢锅，还能让蒸汽回流使热量渗透食材，节能更省时;锅体内部附带专利刻度设计，专设油位线，水位线、水油两路刻度，轻松把握水油用量，烹饪体验更佳。此外，今年康巴赫还推出了主打女性消费群体的solo系列、突出颜色主义的轻厨少油烟钢铝双层蜂窝系列、强调深层氮化技术的米纹聚油系列铁锅等新品。
在品牌营销创新上，康巴赫借助短视频和直播间，利用人气主播强大的带货能力，不仅在短时间让品牌众所周知，而且实现了蜂窝锅的火爆销售。康巴赫并没有停滞在直播带来的战绩，而是营销再出新。邀请顶流明星李易峰作为品牌代言人，将年轻消费者所热衷的社交传播方式进行整合运用，借助品牌代言人让年轻人与产品缔结情感共鸣。今年6月，赞助B站综艺《非正式会谈》，7月赞助浙江卫视的美食真人秀《听说很好吃》栏目，吸引来更多年轻人的青睐。在今年618大促期前后，康巴赫在几大核心城市的影院、高铁、地铁、社区等都贴出了宣传海报，实现了从网红向成熟品牌的转型。
在渠道创新上，牢牢把握线上传统电商的领导地位，积极拥抱探索新的风口，在不放弃线下传统商超主攻渠道外，也和全国的经销商们一起积极寻找新的机会突破口。
据了解，近日，康巴赫的杭州办事处正式落户杭州钱江世纪城浙江商会大厦。康巴赫表示，将继续打磨高品质新产品，致力于让每一个家庭拥有一口健康的锅具，为成为世界一流的炊具制造商不懈努力。(杜佳)
