8月9日，中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院)发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%;家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。
市场零售额大幅增长16.3%
2021年上半年，我国家电市场继续快速回暖，市场规模同比增速由负转正。《报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，体现出中国家电市场的巨大潜力和家电产业的能量。
其中，彩电581亿元，同比增长15.8%;空调981亿元，同比增长6.5%;冰箱572亿元，同比增长20.4%;洗衣机386亿元，同比增长23.3%;厨电725亿元，同比增长27.6%;生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。
图1 ：2021年上半年家电市场各品类零售额情况
2021年上半年中国家电市场的强劲表现说明，我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。“以国内大循环为主体”的主基调下，扩大内需成为促进内循环的重要方向，政府出台了一系列促进消费的举措，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”被写入《2021政府工作报告》。在各地政府的支持下，以旧换新、汰旧换新、家电下乡、节能惠民等活动层出不穷，牵引家电市场持续增长。
消费呈现高端化、品质化特征
2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%;洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺;另一方面也是我国居民生活水平提升带来“幸福的烦恼”，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。
