海尔智家在海外的自主创牌布局已进入收获期,品牌认知度不断增强。当地时间7月21日,英国消费科技行业的媒体网站Tech Advisor经过测试后评选出了六款最佳冰箱产品,海尔智家拿下两项最佳,分别被授予最佳设计、最佳保鲜技术称号。
Tech Advisor网站已有25年历史,在科技、智能家居、电器、配件等不同领域都有测评,享有较高的权威性与专业性,可以为消费者提供购买建议。此次冰箱测评涵盖了外观、操作性、保鲜技术、收纳能力等多个方面。获评两项最佳表明了海尔智家在设计、保鲜技术硬件层面的优势,而在硬件基础上,海尔智家还创新储鲜场景,进一步获得高增量。
以获评最佳设计称号的多门系列冰箱产品为例,在居家生活场景中,买回家的肉类、乳制品以及水果、蔬菜就可以分别存放在干湿区,延长食物的保鲜期,留存营养;在假期离家场景中,可以避免冰箱断电后产生异味和细菌的情况,保证内部存储空间健康干净,方便假期结束后再次使用。
获选的两款海尔冰箱产品均来自于中高端Cube系列。在英国市场,海尔冰箱H1销额同比增长175%,核心电商渠道收入实现6倍增长,截至目前品牌行业增速第一,份额提升2.2%。同时,通过聚焦用户需求进行高端化布局,1-6月海尔冰箱的高端占比已超50%,多门品类更成为市场第一,实现高端品类引领。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家在硬件优势的基础上,发挥高端化、场景化优势,不断提高在海外的用户和行业认可度,扩大市场增长空间。
