刚刚过去的2021冷年，空调行业持续下行。数据显示，2021冷年，空调行业线下销量同比增长-9.9%，线上销量同比增长-1.8%；从销额看，空调线下同比增长-7.5%，线上同比为10.4%。
震荡下行的市场行情也为长期稳固的一线阵营带来了不确定性。中怡康第34周最新数据显示，海尔空调份额占比32.8%，跃居行业第1；格力空调份额占比26.1%，美的空调份额占比24.4%，分列第2、3位。
虽然从整体来看，空调三巨头仍旧是海尔、格力和美的，但内部已经是暗流涌动。今年上半年以来，格力与美的份额一直不相上下，双方轮流坐庄。随着海尔空调场景潜力的释放，这一平衡被打破。随后在第34周，海尔空调份额升至32.8%，成为行业第1。
从产品畅销榜单来看，海尔空调也保持着绝对的领先优势。在本周畅销榜TOP10中，海尔空调上榜7款；美的空调上榜2款；格力空调上榜1款。在畅销榜TOP20中，海尔空调共计上榜13款，美的上榜4款，格力上榜3款。在变频柜机畅销榜TOP10中，海尔空调也占据了7成。
事实上，进入存量竞争阶段，空调行业竞争十分残酷。无论是一线品牌，还是二、三线品牌，随时都有被赶超与淘汰的风险。从海尔空调份额的稳步增长也能看出，场景创新已经成为现阶段行业的主要增量。这也是海尔空调能实现持续引领的关键。
