天气转凉，有些人还固执地“待在夏天”，时常穿着短衣薄衫在秋风中瑟瑟发抖。而大多数人则会取出收纳已久的秋冬衣物，及时添衣保暖。在当前季节，衣物积压太久褶皱难平、低温天气难以晾干等问题也在不断出现，人们的护衣需求持续提升。“挂烫机”等相关护衣产品的网络搜索指数不断上升，高颜、便携、多功能、专业等卖点成为护衣产品的用户关注热点。而对于都市白领、小镇青年、租房人群、差旅人群和家庭主妇等用户群体来说，“护衣”也成为了品质生活中的一个重要表现方式。
以此为契机，京东小家电适时上线了“衣物护理节”主题营销活动！为用户传播居家日常护衣理念，种草优质大牌护衣小家电。以精准、有趣、创新的手段，让用户了解并参与到护衣行动之中，提升穿衣舒适度，改善日常生活体验，为生活“加点好运”！
有料科普，护衣理念深入人心
不单只是推销产品，京东小家电衣物护理节更以好玩、有趣的内容引导全民参与活动，传播护衣“干货”，让消费者可以对护衣产生更深入与专业的认知。本次活动从多板块、多平台进行，主要聚焦于京东站内与站外微博、抖音等平台。站内上线护衣科普指南页面，用简洁明晰的科普图文为用户传播护衣的好处与趋势，详解购买如挂烫机、干衣机和衣物消毒机等护衣电器需要注意的事项、因素，为用户对相关产品的选择“扫盲”，了解功能，掌握用法，真正感受到护衣的好处与乐趣。
来点好”熨”，护衣好物“惠”购全场
围绕“来点好熨气”这一主题，京东APP站内上线京东小家电衣物护理节主题会场，为用户精选海量护衣家电好物。会场汇集了大牌、新品、爆款等用人气产品，满199-20，满99-10等活动优惠十足，让用户在了解护衣知识的同时，还能以亲民价格买到合适产品。主题活动参与用户众多，产品销量火爆，造就了爆卖热卖的营销盛况。
趣味内容传播，掀全民讨论热潮
而在站外平台，京东小家电衣物护理节通过备受互联网用户好评的“人类走运指南”搞笑条漫、创意海报和达人种草视频等内容进行新媒体推广，为用户呈现“给生活加点好运”的活动主题，在新浪微博、抖音等平台掀起了全网热度。活动获得超千万级别的曝光，大量用户参与其中，好评不断，也掀起了网友对于生活、事业和爱情好运的话题讨论。更吸引诸多用户进入会场选购护衣电器，使得热度与销售战绩齐飞，活动取得了圆满成功。
京东小家电衣物护理节不只是一场关乎产品的主题营销活动，更是针对消费者“衣物护理”这一日常生活方式的深度传播与理念植入，倡导消费者穿衣更护衣，打造整洁舒适穿衣体验，为衣物护理添好熨，更为生活万事“添好运”。举办方京东小家电将活动创意与用户需求巧妙融合，同时传播内容以其喜爱的方式呈现，是一场非常成功的主题营销，值得其他品牌参考借鉴。
