近日，京东家电发布《2021京品家电趋势洞察》，揭示了2018年-2021年国内家电行业发展趋势，健康、宅家、悦己成为三大趋势关键词。其中，精准触达用户需求的“许愿式生产（C2M）”改变了大众过去“有啥买啥”的消费模式，进化为“想啥买啥”，满足用户个性化需求的定制消费模式越来越流行。在2021京东11.11期间，该报告的发布也对消费者购买家电形成了鲜明的指引。
“健康、宅家、悦己”成为国内家电消费三大趋势 为“健康”进行消费已经成为大众日常生活方式。《“健康中国”2030规划纲要》预测，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。“十四五”规划纲要也强调，要把保障人民健康放在优先发展的战略位置。
受众年龄、区域看，中青年群体和一二线城市人群对健康家电的关注度更高。养生壶、按摩器、空气净化器、蒸汽/电动拖把、保鲜冰箱等健康家电最受消费者青睐。
得益于移动互联网和快递物流的高速发展，消费者足不出户即可满足各项需求，宅家消费甚至宅家生产已经成为可能与现实。目前，宅家人群集中在25-34岁、一线城市，单身青年占据主力。日常生活中，宅家人群热衷乳品冷饮、火锅，是典型的家装达人和清洁达人，喜欢为自己的小家配置各种电器产品，并时刻注意保持家庭卫生。因此，能够提升家居体验的智能大屏电视、洗碗机、净热一体机、免洗破壁机等娱乐、清洁厨电类产品最受他们欢迎。早在2019年，我国人均GDP就突破了1万美元，居民消费水平逼近4000美元。国内大学生规模超2亿，消费者自我意识越来越强。追求自我表达的Z世代年轻人崛起，为兴趣和颜值买单是他们消费共识。没有太多家庭负担、消费能力较强的单身男女，以自我需求为导向。收入水平带动消费观念升级，这些原因导致家电市场“悦己型消费”的驱动力空前强大。从“我需要”到“我想要”，新时代的家电消费者选择追求更高的生活品质。在这个背景下，持续为用户提供高品质家电的京东成为悦己消费的重要阵地。悦己人群热爱生活，喜欢为自己的小家配置各种高品质家电产品。与其他两大趋势不同，低线城市用户同样有极强的家电悦己型消费需求，用户家电悦己偏好度直逼一线城市。“颜值、舒适”是悦己人群购买家电时的核心关键词，美容器、电动牙刷、洗烘一体机、新风空调等品类家电受到悦己人群青睐。在“健康、宅家、悦己”三大趋势推动下，以美的为代表的知名传统家电品牌依然占据市场主体。但米家、奥克斯、京东京造、先锋、添可、摩飞电器、海纳斯、科沃斯等新兴品牌、小众品牌和网红新锐品牌越来越受到消费者偏爱，正在引领“健康、宅家、悦己”家电消费的市场增长。
