近日，传统厨电头部品牌老板电器、华帝股份和万和电气公布了三季度报，整体来看，增速放缓，整个行业高开低走之势明显。
单看三季度，老板电器实现营业收入27.45亿元，同比增长13.65%；归属上市公司股东净利润5.52亿元，同比增长8.14%。华帝股份实现营收13.06亿元，同比增长0.04%；归属上市公司股东净利润3828.46万元，同比下降64.52%；万和电气主营收入16.82亿元，同比增长5.0%；归属上市公司股东净利润7641.57万元，同比下降47.84%。
从2021年厨电行业的整体走势研判来看，一季度高速增长，二季度开始回落，整个走势高开低走，这也就意味着下半年将比较艰难。厨电行业三个头部品牌的三季报也呈现出这一特一方面增速放缓明显，另一方面净利润下滑明显。究其原因，主要表现在以下两个方面：
第一、原材料价格高位，推动厨电企业高端化转型，营收增长明显，从2020年下半年延续至今的原材料涨价潮依旧影响着整个行业。据统计数据显示，5月份起，玻璃指数上涨66%，不锈钢指数上涨13%，螺纹钢价格上涨34%、铁矿石价格上涨33%。受此影响，厨卫商品的价格表现出现了上行趋势。1-6月，油烟机全渠道均价上涨11%，灶具价格平均上涨12%，消毒柜价格平均上涨16%。
第二、消费需求放缓拖累整个行业。奥维云网（AVC）总裁郭梅德在发布《2021年厨卫产业十大趋势》报告时指出，目前整个行业周期性拐点之际发生的诸多转变。在地产红利已消失殆尽的背景下，家电市场再也不是简单的地产后周期市场，而是消费与地产共振下的弱周期性市场，消费需求放缓已经成为2021年的趋势。
趋势背后，行业新的增长动能也在“孕育”之中。
首先，是以“健康”为代表的品类，典型产品就是洗碗机。奥维云网（AVC）数据显示，2021年1-8月国内洗碗机总销额同比上升15.8%，达57.7亿元，总销量同比上升3.2%，达116万台。业内预计，2021年国内洗碗机市场规模将接近百亿级。但是目前国内，洗碗机的普及率仍然比较低，未来的增长潜力不容小嘘。
其次，成套化、智能化、高端化带来的产业机会。10月初发布的《2021中国厨卫市场与消费洞察白皮书》显示，高端化、集成化、场景化等已经成为整个行业的发展趋势。一方面消费需求从高性价比的功能型向高体验感的品质型过渡；另一方面，中国厨房空间有限，厨房电器逐渐走向成套化、集成化。其实，从目前整个行业推出的产品可见一斑。
最后，置换需求逐步升温，据相关人士介绍，中国的房地产行业积累了大约1.8亿套的存量房市场，2010年以前的住宅总量，差不多有8000万套左右。按正常的家庭装修重装和升级周期，如果平均以10年为周期来算的话。相当于2010年以前的老旧住宅，都会逐步面临重新装修或局部改装。与此同时，奥维云网数据显示，2016年国内百户保有量为每百户28台，这也就意味着早期普及的一二级市场和发达的三级市场存在着大量的换新需求。
从整个产业的走向来看，新旧交替赛道的衔接不畅导致了整个厨卫产业的低迷。不过长远来看，油烟和灶具覆盖率还不到百分之百，有很大的空间，洗碗机，集成灶，新的厨房电器才刚刚开始，这个行业未来空间仍然很大。
