近年来，随着环境污染逐渐得到缓解，新风行业的破局之路成为业内关注的重点。除在政策催化下快速放量、发展稳健的精装修市场外，人们对于舒适家居、品质生活的强烈需求以及疫情后人们对于空气健康的高度关注，都促使新风产品的关注度逐日升高。热度很高的新风空调，也为新风行业的发展提供了新思路。未来，随着相关政策的不断推动，新风行业面临不少机遇和挑战值得关注。
整合加剧，市场进入高速发展期
在城市化进程进一步加快、居民生活水平提高、政策推动、精装修市场快速放量以及由疫情引发的健康意识提升等多重因素影响下，新风产品的关注度快速升高，在零售及工程市场均收获了亮眼表现，市场迈入快速发展阶段。
奥维云网(AVC)地产大数据显示，2021年上半年，新风产品线上市场零售量达到3.8万台，同比增长71.4%。其中，6月零售量达到1.9万台，同比增长1.3倍。从工程市场的表现来看，近年来精装修市场规模的不断扩大给工程渠道带来更多的机会。奥维云网(AVC)新风地产精装罗盘3.0数据显示，2021年1~5月，新风系统在精装修市场项目配套共184个，同比增长3.1%，配套量达到27.39万套，同比增长2.2%，配套率接近31%，同比增长2.5%。未来，随着相关政策的不断推动，新风系统在国内市场的普及率有望进一步升高。
与行业发展同步进行的，是行业整合进程的加速。据远大新风方面透露，2020~2021年，一些空调行业新晋企业、专业净化企业、科研机构及社会组织联盟纷纷投身新风市场，导致行业竞争加剧，部分落后产能将被淘汰，行业进入洗牌阶段。单就精装配套市场的品牌布局而言，独特、稳定是多位受访人对新风市场品牌格局变化情况的看法。浙江泰尔塑业有限公司董事长朱江峰表示，虽然精装修市场新风系统品牌的参与数量仍在增加，但头部品牌阵营相对稳定。他进一步举例说：“比如兰舍、百朗、朗思威等仍稳居前列，而国产品牌的影响力相对较弱，如何抓住机遇进行弯道超车是摆在国产品牌面前的首要问题。”
对于品牌格局的发展，远大洁净空气科技有限公司北部大区总经理胡杰指出，未来，随着更多品牌对精装修渠道建设的参与，新风精装修市场TOP10品牌集中度将有所下降。从品牌数量的变化情况看，退出品牌数量或将大于新进品牌，二三线阵营品牌格局仍将处于波动状态。
产品成熟度高，系统、智能、集成化成未来发展重点
就产品发展而言，《电器》记者在采访过程中了解到，目前市面上的新风产品类型仍以吊顶式、壁挂式、柜式为主。受成本控制影响，吊顶式产品更多存在于精装配套市场，柜式及壁挂式产品常见于零售市场，其中壁挂式产品又以线上市场销售为主。除此之外，随着人们对于空间布局设计重视程度的加深，具有内嵌特性的墙式新风机受到多家新风企业的关注。作为国家高新技术企业，目前创适旗下拥有5个公司，相关技术专利60多项，并拥有2条无管道新风生产线，年产能20万~30万套;1条管道机、正压新风机总装线，年产量1万台左右。据山东创适环境科技有限公司总经理赵志国介绍，与其他3种类型的新风产品相比，内嵌式新风产品具有可分体安装、不用穿梁打孔没有二次污染、更节能的特点，在国外应用较多，更适合于后装市场，或将成为未来行业的发展趋势之一。
在技术优化方面，多家受访企业均认为，经过20多年的发展积淀，新风产品在基础功能上的发展已经趋于成熟，随着行业更新换代进程不断加快，系统化、智能化、集成化或成未来发展重点。
某业内人士在接受《电器》记者采访时也表示，随着物联网、人工智能进一步赋能新风系统，家居设备间的互联互动和智能设备控制，将进一步提升新风系统的智能性和使用便捷性。预计2021年系统化舒适家居规模将超千亿元，进一步带动新风产业发展。
事实上，随着家电产品不断推陈出新，家电品类之间的融合创新、集成发展亦成趋势。不可否认的是，当下，产品之间的智能连接响应与技术协同相比之前更加明显。新风空调作为新风系统集成化发展的成功案例，在近年来表现出强势的发展势头。在“新风+空调”模式的引领下，海尔、海信等品牌纷纷入局新风空调，立足减碳增氧的政策趋势和健康环保的消费需求，推出了壁挂式及柜式新风空调解决方案。相关调研数据也显示，目前线下市场新风空调销售占比呈上升趋势，新风空调持续渗透空调市场。面对新风空调的“踢馆”现象，新风企业表现出极大的包容性，多数企业对这一集成化发展态势持乐观态度。
一些受访者认为，将新风、净化等功能集成在空调上，不但满足了消费者对舒适、健康的需求，更迎合了人们对智慧家居的设想，为空调、新风行业融合构建了新的发展方向。胡杰从4个方面具体总结了新风空调可能为新风行业带来的影响。他指出，首先是在大健康需求的驱使下，新风将成为未来空调产品的标配，且在价格方面存在短期急速下行的可能，其渗透率的进一步提升将带动消费者健康空气意识的提升，从而加大消费者对新风的关注度;其次，从对新风行业本身带来的影响看，目前节能空调仍是市场主流，新风空调市场占比较低，短期内难以形成对抗关系;第三是新风和净化功能或将进一步融合，在头部企业的带领下，具备横向打通多产业能力的品牌会走在新风赛道的前沿，推动新风和净化功能在空调产品上的进一步融合;第四，新风空调产品的不断普及，将引发消费者对新风产品在家装等方面的新需求。“如今，‘新风’已进化为整个空调产业升级的重要方向”在胡杰看来，随着健康观念的逐步普及，新风空调的创新基因将推动空调、新风产业融合前进，也将为新风空调的健康发展赋能。
标准号召道阻且长，发展前景可观
谈及行业发展的现存问题，朱江峰指出，虽然目前新风行业的发展已经进入一个新的阶段，整体市场表现逐渐向好，让业界看到了巨大的潜力和希望，但随着市场整合进程的加剧，一些关键问题急需解决。首先是对终端市场优化。“行业要发展，就必须逐步回归到创新和品质上来，做好向整体解决方案的价值服务转型，并从产品品质、设计能力、服务质量、安装施工能力等方面综合竞技。”朱江峰告诉《电器》记者，目前新风终端市场表现“露骨”，渠道商在单品价格上的无底线下探，造成用户体验差，对新风产品的认可度不高。为此，泰尔新风始终坚持“系统解决方案服务商”的概念，为工程类新风在隐蔽工程中的布局提供整体服务，立足本土用户需求，不断修炼内功，争做行业标兵。在技术发展方面，随着人们健康意识的提升，一批带有过滤消毒功能的新风产品相继现身市场，但该类产品多数只能起到部分除菌作用，很难保证去除全部的病菌种类。因此，在朱江峰看来，随着系统化、智能化联网监测的兴起，实时监控并显示室内空气状态的系统将成为刚需。
在行业规范问题上，早在2017年《电器》记者就曾在相关报道中谈及新风行业的规范问题，并指明了行业门槛低，产品服务优劣不一，规范和政策不完善对行业带来的负面影响，但就目前企业反馈的情况看，虽然多家企业均认可了标准规范的重要性，但仍需相关部门及全行业的共同努力。一些新风企业负责人更是直言：“由于新风行业规模小，参与品牌众多尚处于发展阶段，相较其他行业更特殊、更复杂。因此在标准的制定上难度更高，离正式落地仍道阻且长。”虽然在市场规范缺失、整合加剧的状态下新风行业将迎来一段时间的成长阵痛，但就未来发展而言，不论政策推动、校园新风、旧房改造，还是精装修上量、渠道扩充都将为行业发展注入新活力，促进新风产品的二次普及。
在校园新风项目上，虽然环境转好让新风进校园的气势有所收敛，但多位受访企业负责人仍看好这一领域的发展潜力。“尤其是经历疫情后，人们对于室内空气质量更加重视，随着湖北、浙江等地区部分城市项目相继推进，新风进校园有望在全国范围得到普及。”胡杰直言。另外，城镇化加速住房配套设施建设以及精装渠道的发展也将助推新风需求。据《电器》记者了解，受益于各地精装政策的积极引导和房企自身的升级发展需求，2017~2020年新开盘精装房数量CAGR达到27.1%，预计精装房规模未来将持续增长。精装工程作为新风系统销售的主要渠道，未来有望成为新风市场发展的主要推动力。从宏观政策看，做好“碳达峰、碳中和”工作已被列为今年政府工作的重点任务之一。作为舒适部品中的重要品类，新风产品有望搭乘绿色经济的顺风车，迎来发展机遇，未来发展值得期待。奥维云网地产大数据推总数据显示，2021年新风行业销量有望达到300万台，同比增长37.9%左右。
