10月29日，海尔智家公布的2021三季报显示，海尔冰箱以41.4%份额创历史新高，且实现了5年5连涨。在此之后还有增长空间吗？最新的数据来了：前44周，海尔冰箱仍保持量价齐升，最新均价涨至6252元，比行业均价高出近千元；此外，整体份额涨至41.5%。而这样的增长动力主要来自两方面：一是不断推出高端新品升级储鲜场景，带动量价齐升；二是成套厨房布局再拓展，以差异化优势打开了新的增长空间。
以高端新品升级储鲜场景，带动量价齐升
针对冻肉口感柴涩、珍贵食材没有合适存储环境等痛点，海尔冰箱不断推出博观系列、巨能冻系列等高端新品，升级用户储鲜场景体验，并以此带动均价、份额持续攀升。
以博观新品为例，这款产品搭载了最新的平行流底置恒温科技，能实现“风冷不风干”的储鲜效果。从原理看，冰箱利用伯努利原理制造出压强差，能够快速均匀的带走热空气，实现了冷冻室冷风不直吹、温度保持恒定。同时，该产品还提供了5°C至-20°C宽幅变温场景，为用户带来“因材控温”的个性化体验。
在储鲜场景的创新下，海尔冰箱有15款产品登上畅销榜TOP20，其中，一款10K+“风冷不风干”健康冰箱居年累TOP1。在高端产品带动下，海尔冰箱均价也已涨至6252元，高出行业均价近千元的基础上还迎来了41.5%的最新份额。
成套厨房布局再拓展，差异化优势打开新的增长空间
除了升级用户储鲜体验，海尔冰箱还构筑起“买、存、备、做、娱、吃、洗、安”8大饮食场景，实现饮食全流程的护航。由此，形成了差异化竞争优势，开辟出新的增长空间。
以海尔食联网最新成果——阿尔法鱼平台为例，用户可以一键采购大师秘制菜、“俏江南”饭店同款菜预制品。像北京烤鸭这样的大师菜，无需去餐厅等位，在海尔冰箱大屏上购买预制品，通过冰箱指挥蒸烤箱就能轻松做出来。据悉，这一道北京烤鸭1个月就卖出北京1个烤鸭店2年的销量。
新产品、新场景的不断迭代，让海尔冰箱形成了差异化竞争优势，注入源源不断的增长动能。而随着物联网时代的到来，其场景优势也将进一步显现，增长空间值得期待。
