文章转自流媒体大屏时代的沉浸式观影体验是什么样的？10月27日，在由Xperi旗下全资子公司DTS携手爱奇艺联合举办的“影接不暇——IMAX Enhanced上线爱奇艺项目分享会暨新片体验会”上，我们得以身临其境地体验到家庭大屏场景下的IMAX特色观影效果。
此次分享会上，爱奇艺宣布《长津湖》、《1921》、《峰爆》等在内的数部新片即将登录爱奇艺奇异果TV，届时用户可以通过奇异果TV在海信、小米、索尼等品牌的多款获得IMAX Enhanced认证的电视上观看。
作为由全球领先的音视频解决方案提供者IMAX和DTS携手打造的全新家庭娱乐授权及认证项目，自2018年推出以来，IMAX Enhanced在设备、内容、平台等方面均已取得了卓有成效的进展——不仅生态链条已经搭建完毕，更有腾讯视频、爱奇艺、TCL、海信、小米等巨头以及国内知名片方持续不断地加入到这一生态版图之中。
生态打造，推动家庭影音体验全面升级
据统计，2020年末，中国已激活的OTT终端达2.95亿台，市场规模逐年增长。同时，OTT用户呈现年轻化特点。据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。
随着智能电视的大屏化、高端化、智慧化演进，家庭中已经具备了支持更优音画体验的条件。大屏是一个正在起势的市场，大屏观影时代也正在到来。作为IMAX影院体验向家庭场景的延伸，顺应时代发展趋势的IMAX Enhanced致力于让更多用户在电视大屏端就能得到更具沉浸感的娱乐体验。据DTS大中华区高级业务总监郑毓琨介绍，IMAX Enhanced项目将IMAX三个最重要的特质——惊艳的画质、震撼的音质、超大的画幅延展到了家庭场景中。
据了解，为了更好地在家庭大屏端延展这些优势，IMAX Enhanced在专享内容、回放优化、认证设备等方面进行了多元布局。
DTS大中华区高级业务总监 郑毓琨
以专享内容为例，IMAX Enhanced片源是IMAX版本电影独家的家庭娱乐版本，此前这些内容从未在家庭娱乐环境发布或播放过。IMAX版本电影只有使用IMAX摄影机拍摄或使用IMAX独家专利的数字原底翻版（DRM）技术进行重置两种制作途径。因此，IMAX Enhanced片源具备专享性。
再比如回放优化，IMAX Enhanced内容会携带该格式标识，经过严格认证的电视或音箱等设备可以自动识别并切换为IMAX模式。因此，影片的画面和声音都会忠实地还原导演的创作意图，原汁原味地呈现给观众，确保家庭观影的最佳体验。
据介绍，IMAX和DTS联合各方伙伴已经建立起了完整的IMAX Enhanced生态，这一生态由内容、解决方案、流媒体服务、播放设备等各个元素构成，每个元素互相关联、环环相扣。在国内，这一生态中不仅有Sony，TCL、海信、小米等主流品牌成为其硬件设备提供商，还有腾讯视频、爱奇艺等头部流媒体平台的加入。可以说，版图不断扩大的IMAX Enhanced，正推动家庭影音体验走向全新升级。
场景延展，从大屏端到移动端
“IMAX Enhanced代表的是一种标准，一种更好更优的娱乐体验。”DTS大中华区总经理郎正武在此次分享会上如是说。由于IMAX Enhanced是唯一一个可以在IMAX影院外获得最具IMAX特色观影效果的家庭娱乐项目，因此，对流媒体平台和终端厂商来说，IMAX Enhanced早已成为一个不可或缺的助力。
DTS大中华区总经理 郎正武
以流媒体平台为例，早在今年1月，IMAX Enhanced就已经与爱奇艺展开合作，同时，后者也是国内首批提供IMAX Enhanced内容的流媒体平台。除了此次上线的新片，《超凡蜘蛛侠2》、《刺杀小说家》、《悬崖之上》等国内外影片的IMAX Enhanced版本，此前均已在爱奇艺等平台上线，并带来了不错的用户反馈。
爱奇艺副总裁余珂表示：“IMAX Enhanced为大屏观影打开了一扇门，无论是品牌宣传还是用户体验，IMAX Enhanced都给爱奇艺带来了极大的助力。”余珂介绍，接下来还将有更多IMAX Enhanced内容上线爱奇艺平台，爱奇艺也将发挥自身优势，推动IMAX Enhanced生态的进一步发展。
而在终端方面，IMAX Enhanced的用户认可度和市场知名度也在为其进一步发展提供有效支撑，不少电视、音箱产品都在把IMAX Enhanced作为主打卖点之一，甚至将其直接加入到产品名称当中。如此一来，就可以让用户有一个更加直观的感受——这代表着更好的沉浸式家庭影音娱乐体验，用户可以更轻松地选择产品。
其实，IMAX Enhanced所代表的并非只是大屏。今年8月，IMAX Enhanced与荣耀达成合作，并发布了第一款IMAX Enhanced认证的手机荣耀Magic3系列，在屏幕亮度、噪点控制等方面，这款手机都能确保更好更优质的播放体验。
郎正武介绍，IMAX Enhanced之后会把最极致的影音体验从影院端延伸到更多场景，除了家庭大屏场景，还会有更多发展的潜能。
“只要是IMAX Enhanced能接触到的场景，我们都希望其视听体验是最好的。”郎正武表示。以荣耀为例，其产品线非常丰富，不仅有电视、手机，还有PC、平板等视听终端产品，而这些都可能成为IMAX Enhanced接下来的延展方向。
片库扩容，明年或将达百量级
内容是IMAX Enhanced生态中最上游的环节，也是最为核心的环节。郎正武介绍，目前IMAX Enhanced主要以金字塔顶端的PGC内容为主，比如第一部使用IMAX摄影机拍摄的国产影片《八佰》，再比如不断刷新国内票房纪录的《长津湖》等影片。
据统计，截至目前，2021年上映的IMAX版本的国产电影有16部，其中有10部已经确认有IMAX Enhanced版本，其中一些已经完成了流媒体平台的上线。此外，还有来自博纳、华谊的12部经典电影的IMAX Enhanced版本转制工作也已经完成。
郎正武还分享了IMAX Enhanced影片转制的幕后。据了解，IMAX Enhanced电影的转制过程并非想象中那么简单，比如此前的影片转制主要是在IMAX总部进行，每部电影都需要由专员带着影片飞到位于美国，转制完成后再拿着影片飞回国内使用。只有这样，才可以在技术参数、艺术水准等方面做到极致品控。
但近两年，随着IMAX Enhanced用户认知的提升和市场影响力的扩大，以及更多片方加入到IMAX Enhanced的生态当中，对影片数量的需求也随之提高。因此，除了院线下映影片之外，在保证影片质量的前提下，加速推动经典影片的转制过程，成为IMAX Enhanced重点发力的方向。
郎正武介绍，目前正在与IMAX商讨更多本地化解决方案，尤其利用AI、大数据等技术，为IMAX Enhanced内容的扩充寻找更多助力，将更多带有IMAX DNA的优质内容提供给平台及用户。
“IMAX Enhanced片源的扩充速度接下来会继续加快，有望在2022年达到上百部的量级。”郎正武表示。也就是说，无论是最新的院线电影，还是更多经典影片，IMAX Enhanced版本的影片数量接下来都将迎来大规模提升。
在此过程中，不仅IMAX Enhanced生态下的各方合作伙伴将迎来更多助力，用户也将有机会在家庭场景中享受更多极致震撼的影音体验。
