“生活应有诗与远方，手执烟火以谋生，心怀诗意以谋爱…”，日前，以“生活之上”为主题的中国家电行业殿堂级颁奖典礼“红顶奖”在天津开幕。其用美学赋能的高端家电，以艺术及文化为载体，为高品质家居生活注入新鲜活力。作为百年品牌， A.O.史密斯两项产品荣摘红顶奖桂冠。在引领行业创新升级、重新定义个性智能的新生活方式上，A.O.史密斯正在以科技为核、以艺术滋养、以场景赋能等方式，全方位塑造新消费时代的核心竞争力。
以科技为核，A.O.史密斯荣获2021红顶奖作为中国家电行业的权威奖项，2021红顶奖有数百件产品参评，参评数创新高、评审极为严苛。首轮评选(含消费者投票、媒体评分等)脱颖而出的产品，再接受组委会从产品技术、外观设计、市场影响、节能环保、用户体验等多维度的专业评比，可以说，荣获红顶奖实属实力担当。在本届红顶奖揭晓现场，拥有147年历史的跨国品牌A.O.史密斯凭借卓越的产品创新实力脱颖而出，其中，A.O.史密斯“瀞”油烟机、软水美容采暖/热水两用炉两款产品荣获“红顶奖”桂冠。
这两款产品均是科技创新、研发升级的典范之作。以A.O.史密斯软水美容采暖/热水两用炉为例，作为行业领先的美容沐浴新物种，其首创“热水、软水“集成技术，在高端零冷水冷凝壁挂炉的基础上，实现美容软水、采暖、生活热水多重功能的跨界兼容。A.O.史密斯“瀞”油烟机则颠覆传统结构设计，打破“安静”与“干净”无法兼得的传统困局，搭载的数字精确显示“实际抽风量”，创造安静厨房烹饪体验，该产品还获得北京中轻联认证中心(CCLC)1级静音权威认证。此次获奖的两款产品，是对A.O.史密斯产品科技力的肯定。家电市场急剧变化的阶段，A.O.史密斯以科技为核，精进产品技术和使用体验。围绕用户体验持续本土化创新，攻克行业难题，用科技和技术为用户创造新价值和新服务。
以艺术滋养 ，赋予家电产品高情感价值
我们所处的新消费时代，毫无疑问是产品和情感消费的时代。在家电行业，企业在消费升级下更应考虑如何更好满足用户的情感需求和精神需求，而不是再单纯理解用户的物质需求，这还需要艺术、文化等“形而上”的高阶赋能。在全民审美升级、美学力量被放大的背景下，A.O.史密斯借助红顶奖&浮云艺术的“艺术+生活”实现跨界场景展现，将A.O.史密斯软水美容采暖/热水两用炉、A.O.史密斯「瀞」油烟机产品，联合艺术IP进行美学展示，为消费者提供场景式的家电美学体验，这种场景模式还将参与到全国十大城市的户外大展，触达更多消费者。正如浮云艺术创始合作人方明所言，艺术需要与家电的制造、研发、创新、设计，场景应用等方面有更多的破圈跨界融合，这样能丰富附加值。A.O.史密斯也寄希望让消费者能够得到超于商品之外的愉悦感、满足感和幸福感。除开在艺术层面的努力，文化、健康、体育等多方面的情感价值赋能正成为A.O.史密斯关注的新方向。在文化领域，A.O.史密斯稍早前携手樊登开启厨房与书房的跨界营销，将高科技感与书香气、将烟火气与文化底蕴深度融合，为消费者的情感价值体验提供更多可能性。《中国诗词大会》第四季冠军陈更博士在A.O.史密斯获奖现场表示，生活之上，家是每个人必不可缺的桃花源，而家电能让用充满诗意的巧思让家更美。以上这些方向，抓住了当下她经济、母婴经济、宅经济、颜值经济等衍生的新机遇，而A.O.史密斯依托对细分人群消费的深入挖掘，也将持续给企业的创新带来新灵感。
以场景赋能，打开家电增长新通道
回归到产业层面，从单一产品到综合场景，在家电领域，利用场景化创造新价值已是大势所趋。中国家用电器协会理事长陶小年指出，智能、绿色、健康的高端产品是行业转型的新方向，也是化解成本压力、开拓未来新赛道的有效途径。据最新发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，家电市场大部分品类零售额规模及增长率普遍上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。2021年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。从A.O.史密斯布局来看，品牌现阶段已不仅是单纯热水、净水、空净、采暖等品类的产品制造商，更是跳出产品思维、全面转型为提供智能物联舒适家居解决方案提供商，在场景赋能领域，A.O.史密斯的产品正在深度诠释高端化、高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化等趋向。美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁邱步曾指出，“新时代，家电家居产业发展路径必然是产品精细化后的系统集成化，动态竞合将是当下乃至未来的长久形态。我们的思考，是真正围绕使用者、居住者，打造绿色低碳、智能舒适的生活环境，我们从事的事业，是探索在现代家居中实现好风好水。”2021年是“十四五”开局之年，虽有国内经济转型和国际逆全球化的压力，但我国经济持续稳定恢复，生产需求继续回升，新动能快速成长。可以预见的是，在国内消费升级的大环境下，A.O.史密斯作为家电产品和服务的提供者，将深度洞察消费者需求、专注技术创新，在这个商业加速进化的时代，实现可持续的高质量发展。
