“好的设计不仅要赋予产品本身经久耐用的性能及生态学中的高质量，更要赋予它一股魔力，一股能将单纯产品转变为内在个性的魔力，一股足以触及生活、触动用户的力量。每一次设计，都是一次充满设计哲学和生活美学的创新过程。”这是德国Phoenix Design工作室推崇的设计观点。之于品牌来说，更重要的是来自其对自身传统文化的尊重而形成的与众不同的文化美。而海信中央空调“天圆地方”的新外观，正是对中国传统文化精髓的一次致敬。方与圆，是宇宙中最简单的元素，却也是最有张力的。将“天圆地方”这种传承千年的思想精华转变为产品设计的文化韵味，正是海信中央空调和Phoenix Design东西方交融的演绎。将引领未来的美学观注入产品外观，赋予海信中央空调以崭新的产品语言和品牌视觉符号，颠覆了大众对中央空调产品视觉形象的固有思维认知，为中央空调行业带来了前所未有的艺术盛宴。
回归人与自然 将东方美学与西方文化交融在当代工业的设计风格中，中国风设计已经成为极具中国特色的标志性风格。同时，伴随全球化进程加快，大众审美呈现出多元化、个性化等多种特点，东方传统文化与设计美学的传承与创新也成为时代重要命题。在此框架之下，中西方美学文化的交融成为新时代设计的一种潮流。“天圆地方”，取义中华文化倡导的人与自然和谐相生的精髓，探讨美的源泉。“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这是老子总结的代表东方美学观的出发点。一呼一吸，一动一静，生命的大道至简，无外乎天地自然。而天地之大，无外乎方圆，“方”象征着土地和稳定，而“圆”则寓意人们对天空、自然的敬意。
在东方设计与审美哲学中，方与圆作为一种经典的视觉符号经常出现于大众生活，如太极图、中国式园林、庭院、建筑、圆形方孔钱等等。方圆之间，令人窥见时空的无限美好。方与圆相互吸纳，相互守护，相互平衡，在变幻的组合、变化发展中显现出无穷无尽的生命力。这种以“天人合一”为根本的设计哲思，是东方美学的深厚底蕴，并不断在时代变迁中焕发出璀璨的生命力。这种设计观也同时令人不断溯本归源，精心思考现代工业与自然的融合碰撞，注重美的外在与事物内在秩序的兼容并蓄，在局部与整体的对称、平衡、统一中寻求变化。这也成为海信中央空调产品视觉升级的法则，中西方文化相互碰撞，严谨务实与动静平衡相互融合，最终形成了以“美感BEAUTY”、“对称SYMMETRY”、“整体UNITY”为导向的设计风格，通过将现代设计美学与产品性能相结合，诠释产品美感;通过设计元素与机械部件相结合，重组对称之美;通过设计原则性与产品一致性相结合，实现整体统一的美学巅峰。
以人为中心的设计 让美好艺术触及生活
众所周知，品牌视觉形象设计是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉设计能体现品牌内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。但说易行难，在品牌视觉艺术的孵化实践中，品牌视觉塑造是一项科学性、理论性、逻辑性和艺术性并存的学科，品牌唯有根据自身特质，量体裁衣，才能找到塑造差异性气质的最优路径。作为民族品牌代表，海信中央空调一直推崇以人为中心的产品创新与体验。此次新外观设计亦秉承了这一精髓，回归人类日常的生活片段，基于人们对事物的感觉、梦想和想象进行创造演绎，将艺术与产品和技术有机融合，从而令品牌符号与人们内心产生深切共鸣，触达更深层次的表达，带来美好的品牌体验，这是海信中央空调在构建全新视觉化家族语言中奉行的哲学。
巧合的是，在无数国际奖项中屡获殊荣的Phoenix Design，即是梦想创造者，也是生活实干者。崇尚逻辑Logic、道德Moral、魅力Magie设计理念的Phoenix Design坚定认为，所有创造性的艺术设想都不应仅仅停留在想象，而应通过真实可触及的产品来进行传播。他们在设计中重视将关于未来的想法注入当下，让人触手可及，以改善人们的生活。
基于这样的认知与思考，双方回归人的要素，从海信中央空调对国民的担当与美好情怀、对中华民族的深厚情感、文化自信以及未来发展的愿景中，凝练出全新视觉设计的灵韵——天圆地方，无限新生。
以极致设计 引领一场全新美学革命作为一家中央空调企业，海信中央空调不断打造美好空气的本质灵感，也是源于从自然之中撷取灵感。同时以放眼人类未来生活的视角，不断借助科技之力探寻创新发展之道，一次次打破边界，为人们带来超乎想象的产品与服务。而Phoenix也坚持在设计中不断进行真实、直观的测试评估，以“熬至滴水成珠”的工匠态度，不断打磨和改善设计作品。这种追求极致的匠心，将海信中央空调全新外观推向行业美学探索的前沿。新外观完美地将色彩、曲线与火花般闪烁的设计灵感进行糅合，既蕴含极致简约的现代工业风格，又处处可见精雕细琢、雕梁画栋般的东方元素。方与圆完美组合，丝丝入扣，融入产品设计的每一席之地，给人一种“翩若惊鸿，婉若游龙”的视觉冲击。
标签特征作为产品logo放置处，以方圆为标志性元素，彰显天圆地方之意;中央空调出风口以线为图案特征，随行就势，和谐统一;控制面板坚持内柔外刚与窄边框设计，内圆外方，打造刚柔并济、动静互补的视觉体验。整体组合，浑然天成，不矫饰，不媚俗，带来一种澄净如练，月华如水般的纯净之美，同时又蕴含无限生机。在编织的极致视觉展现中，海信中央空调构建了一种极具质感的美好生活方式，令人窥见方圆之外的无限可能，同时又不忘与天地万物冥合相契，守正启新。
设计是主观畅享的美好表达，产品是基于日常场景的解决方案，但产品与设计均面向人对美好生活方式的追求。因此，优秀品牌的价值绝不仅限于基于需求本身的产品与服务解决方案，而在于品牌思想、品牌美学等全方位的塑造与影响。将关于设计与美学的思想契合地注入产品之中，使冰冷的科技与产品形态从此拥有人性的灵魂，激发人们对美好生活的更多想象与期待，唤起人们更加惊喜的感官体验与心灵震荡，永远是海信中央空调品牌发展中的重要命题。
