无论是日常生活所见,还是各类消费统计数据,都表明国货消费正持续升温,越来越多的中国消费者更偏向于选择国货。是什么在推动这一消费趋势的转变?
1月3日晚,CCTV2《消费主张》栏目推出系列节目《国货之光》,盘点了深受消费者喜爱的“国货之光”品牌,并对消费者进行了实地走访,进一步了解他们选择国货的原因。方太作为首批被点赞的厨电品牌,用原创发明的水槽洗碗机,揭开了这波国货崛起秘密的一角。
(CCTV2《消费主张》点赞的国货水槽洗碗机)
方太洗碗机又?叒被央视点赞
在央视记者的走访中,张女士介绍,她家的国产洗碗机不占用其他橱柜的地方,不用弯腰,并演示了洗碗机的使用步骤和清洗效果。不仅使用简单,而且洗得更干净,省时省力,所用耗材还少。她还特别强调,这款洗碗机的高能气泡洗技术是国货独创发明,许多功能是国外品牌没有的。
这款被认可的洗碗机就是方太洗碗机E5。它针对中式烹饪重油、重污的特点,从舰艇清洗领域的“空化射流技术”获得灵感,研发出新一代洗碗技术"高能气泡洗",利用气泡爆裂时产生的冲击力,配合高温高压环境,不仅能高效清除顽固污渍,还能高效除菌、去除果蔬表面的农药残留。集水槽、洗碗机、果蔬净化器三大功能为一体,还有节约厨房空间、安装简单等优势,方太洗碗机一上市就获得消费者的一致好评,行业专家和央视也多次点赞。
2020年双十一,方太洗碗机就因为销售火爆,再次引来央视关注及点赞。
2019年,CCTV2《深度财经》栏目还把方太作为中国家电行业技术创新的典型代表,对方太洗碗机进行了重点报道。方太也因此被称为洗碗机中的硬核技术派,引起行业专家和业界同行的关注。
“国货之光”中的方太式成长秘诀
更让行业和媒体感兴趣的是,方太洗碗机一直保持着高增长态势。2015年上市第一年,市场占有率达到33%,上市3年内市场份额达到40%以上,引发了单一品类的爆发式增长。最新发布的《2020-2021中国厨卫市场与产品消费洞察白皮书》显示,2020年方太在8000元以上高端洗碗机市场,零售额占比达35%,堪称“国货之光”。
白皮书认为,方太洗碗机的持续热销,以及在高端市场的引领实力,得益于对清洗技术的专注与革命性创新。
在用户调研过程中,方太发现43%的消费者不选择洗碗机的理由是认为它洗不干净。于是方太潜心5年研发,将洗碗机沿用已久的水洗技术,升级为水气混动的气泡洗,大幅提升洗碗机的除污能力。从“超微气泡洗”,再到“高能气泡洗”,方太通过核心技术的不断迭代升级,煲仔饭、蒸蛋、拔丝地瓜、陈年茶渍,许多中国美食带来的顽固污渍都能去除,而且操作简单,家里的老人也可以轻松学会。
在高能气泡洗技术的基础之上,方太最近又新推出了嵌入式洗碗机W1,拥有独特的智能分腔结构,能充分满足平时和节假日洗涤碗量的差异化需求。渣水强排止逆系统能有效减轻余水异味问题,上下双翼喷淋针对性清洁锅底等难洗位置,使用场景更丰富、功能更强大,因而获得更多消费者的喜欢。在权威评测机构知电实验室的测试中,位列洗碗机大品类综合性能排名第一。
截至目前,方太洗碗机已经申请了476项国内专利、104项发明专利。今年9月,方太还与中国科学院力学研究所达成深度合作,将进一步提升高能气泡洗技术。在激烈的市场竞争中,方太已建立起强大的技术护城河,成为独一无二的快速成长密码。
以原创式发明引领行业发展
正是凭借着坚持原创式发明和不断的产品性能迭代,方太不仅完成了自身品牌的快速成长,更是带动了整个洗碗机行业市场的繁荣,使得行业已经连续5年保持双位数增长,让中国在世界洗碗机行业有了一席之地。
数据显示,2018年我国洗碗机销售额从2015年的10亿元飙升至56亿元,即使是受疫情影响的2020年,洗碗机销售额仍然达到87亿元,同比增长25.3%。
随着中国家庭生活品质的提升,当代人尤其是年轻人群更注重健康、便捷的生活方式,厨电产品集成化、智能化、健康化、场景化的趋势进一步凸显,厨电行业面临转型、升级。
方太认为,只有坚持原创式发明,才能跳出行业同质化竞争,赢得消费者的青睐,成为消费者喜爱的国货之光。方太致力于用原创新科技和新兴品类,引领全新的消费趋势,不断拓展厨电行业新市场,推动行业的进步与整体升级。
